참신한 유통 전략을 넘어 글로벌 규제 대응의 표준으로 부상한 타겟(Target)의 사례와 디지털 제품 여권(DPP) 의무화에 따른 한국 기업의 대응 과제를 분석한다.
투명한 순환 경제의 가교, 타겟의 DPP 선제 도입과 글로벌 규제의 함의
미국 유통업계의 거두 타겟(Target)이 유럽연합(EU)의 규제 발효에 앞서 디지털 제품 여권(DPP)을 전격 도입하며 글로벌 공급망의 지형을 재편하고 있다. 이번 조치는 단순한 제품 정보의 디지털화를 넘어, 제품의 탄생부터 재판매, 폐기에 이르는 전 생애주기를 데이터로 관리하겠다는 강력한 의지의 표명이다. 특히 3,500만 벌에 달하는 의류에 DPP를 적용한 것은 단일 기업으로서 이례적인 규모이며, 이는 향후 글로벌 산업계 전반에 막대한 파급효과를 미칠 것으로 전망된다.
1. 타겟 DPP 도입의 핵심 기제: 데이터 기반의 순환 설계
타겟의 DPP 도입은 소비자 경험의 혁신과 기업의 지속가능성 목표를 기술적으로 융합한 선도적 사례다.
QR코드 기반의 전 생애주기 추적: 소비자는 의류 택에 부착된 QR코드를 스캔하여 소재의 구성, 제조 공정, 세탁 지침 및 관리 가이드를 즉각적으로 확인할 수 있다.
포쉬마크(Poshmark) 연동형 '원클릭 리세일': 가장 혁신적인 지점은 중고 거래 플랫폼과의 유기적인 연결이다. 제품 정보가 이미 디지털화되어 있어 소비자는 별도의 정보 입력 없이 클릭 한 번으로 중고 판매를 등록할 수 있으며, 이는 제품 수명 연장의 실질적 수단이 된다.
물류 및 폐기 단계의 효율화: 제품 소재 정보의 투명한 공개는 향후 수거된 의류를 재질별로 분류하고 재활용하는 공정의 비용을 획기적으로 절감하는 토대가 된다.
2. DPP(Digital Product Passport) 제도의 구조적 분석
디지털 제품 여권은 제품의 지속가능성을 증명하는 '디지털 신분증'으로, EU 순환경제 액션 플랜(Circular Economy Action Plan)의 핵심 동력이다.
개념 및 목적: 제품별 고유 식별자를 부여하여 원자재 추출, 제조, 유통, 사용, 수리, 폐기에 이르는 전 과정의 정보를 기록·공유하는 시스템이다. 이를 통해 자원 효율성을 극대화하고 소비자의 정보 접근권을 보장한다.
단계적 의무화 일정:
2024년 7월: 지속가능한 제품을 위한 에코디자인 규정(ESPR) 발효를 통해 법적 근거 확립.
2027년: 배터리 여권(Battery Passport)을 시작으로 섬유(의류·신발), 철강, 알루미늄, 가구 등 고영향 제품군에 우선 적용.
2030년: EU 시장 내 유통되는 거의 모든 물리적 제품으로 적용 범위 확대 예정.
주요 공시 항목: 제품의 내구성, 수리 가능성, 재활용 원료 함유량, 탄소 발자국, 유해 물질 포함 여부 등.
3. 한국 기업의 리스크 관리 전략 및 시사점
EU가 한국의 핵심 수출 거점임을 고려할 때, DPP는 단순한 환경 규제를 넘어 강력한 '기술적 무역 장벽'으로 작용할 가능성이 농후하다.
제품 단위 데이터 검증 역량 확보: 기존 ESG 공시가 '조직' 단위였다면, DPP는 '개별 제품' 단위의 객관적 근거를 요구한다. 공급망 하단에 위치한 중소·중견 협력사로부터 정밀한 환경 데이터를 확보하지 못할 경우, 제품의 EU 시장 진입 자체가 원천 차단될 수 있다.
상호운용성(Interoperability) 체계 구축: 글로벌 표준(GS1 등)에 부합하는 식별 체계와 데이터 플랫폼 구축이 시급하다. 타겟과 같이 선제적인 대응 체계를 갖추지 못하고 규제 임박 시점에 착수할 경우, 천문학적인 인증 비용과 시스템 개편 비용의 발생이 불가피하다.
회수 및 재활용 인프라의 전략적 설계: 한국 기업은 제조 역량에 비해 판매 이후의 '회수 및 재활용' 시스템 설계가 상대적으로 취약하다. 타겟의 사례를 벤치마킹하여 리워드 시스템 구축이나 중고 플랫폼과의 연동을 통한 소비자 참여형 비즈니스 모델 혁신을 병행해야 한다.
결론: '준비된 투명성'이 곧 미래의 경쟁력이다
타겟의 DPP 도입은 규제 방어의 차원을 넘어 제품의 투명성을 마케팅 수단이자 고객 충성도 제고의 도구로 승화시킨 사례다. 한국 기업 또한 DPP를 단순한 비용적 부담으로 인식하기보다, 검증된 데이터를 통해 글로벌 시장에서 프리미엄 가치를 인정받는 전략적 기회로 전환해야 할 것이다.
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